Issue de la réorganisation du ministère des Postes et Télécommunications dans le cadre de la réforme et la modernisation du secteur postal, Algérie Poste, régie par la loi 2000-03 du 5 août 2000, fixant les règles générales relatives à la poste et aux télécommunications, et le décret exécutif n°02/43 du 14 janvier 2002, portant création d’Algérie Poste, se veut en adéquation avec son environnement global et la politique sectorielle dictée par l’évolution des besoins du consommateur et les nouvelles technologies de l’information. Il était donc nécessaire de concevoir une image qui marque ce passage radical vers une identité nouvelle, sans pour autant ignorer ou sacrifier l’héritage de l’institution mère qui a nourri la mémoire collective de la poste. Au-delà de la création d’un nouveau logotype, il s’agit plus de donner un visage expressif qui porte tout le caractère identitaire d’Algérie Poste. Pour cela, le choix premier s’est porté sur les couleurs : un jaune accentué comme couleur d’appel, support à l’identité visuelle, ainsi qu’un bleu accentué, support au caractère et à l’information. Une partie sigle composée de deux parties visibles, une forme marine et une autre aérienne, ainsi qu’une partie suggérée, en forme de palmures, exprimant les trois modes de services : mer, air et terre. Les deux parties visibles favorisent une lecture à un autre degré des deux palmures comme la représentation synthétique de deux lettres calligraphiques : le «ba» et le «djim» pour Barid El Djazaïr (en français : Algérie Poste). La partie texte est composée d’un bloc calligraphique arabe/latin de couleur bleue. La partie supérieure en arabe, en forme fuyant dynamique, indique le mot barid (poste). La partie inférieure, en alignement justifié avec la partie supérieure, est en langue latine (Algérie Poste). Les deux parties juxtaposées dans une alternance distinctive des couleurs (bleu, jaune, bleu) sont portées par la surface illimitée de la couleur d’appel (jaune), avec une zone de réserve (blanc) pour la partie sigle afin d’éviter une juxtaposition des couleurs et de renforcer la perception formelle de celle-ci. Cette deuxième partie (bloc texte), par son aspect informationnel, sera utilisée dans certains cas comme logotype secondaire ou signature d’Algérie Poste pour des raisons de commodités.